股票知识网泰康发布30周年全新品牌视觉：聚焦“以人为本”，以亲和形象践行长寿时代使命

2026年新春伊始，泰康保险集团（以下简称“泰康”）迈入成立三十周年。三十而立股票知识网，向善而新，泰康正式发布全新的品牌视觉形象，在机场、在高铁、在户外地标，向客户和公众传递品牌背后对“尊重生命以人为本”价值观的坚守，以及“幸福生活泰康相伴”的承诺和祝愿。

图：泰康全新品牌视觉亮相机场、高铁和户外地标

三十年成长，对于一家企业而言，不仅是规模的跨越，商业模式的探索和成熟，更是初心的验证。自1996年成立，泰康从一家初创寿险公司，逐步成长为连续八年位列世界500强的保险集团，其开创的新寿险商业模式引领了中国寿险业高质量发展的方向。这其中关键，在于泰康的事业，始终围绕着满足“人”的需求。在人口老龄化加速、长寿时代呼啸而来的大背景下，泰康将企业成长与民生需求、社会责任紧密相连。在30周年司庆之际进行品牌视觉形象焕新，是步入“而立之年”的泰康，向外界传递的一份清晰的表达：以更加简约、现代、亲和的形象，回应人们对健康、长寿与富足生活的期待。

（一）变与不变：品牌标识里的“人”与“情”

品牌视觉形象的演进，映射着企业价值观与时代语境的变化。回望三十年，泰康品牌标识的每一次迭代，都始终围绕一个核心——“人”，紧扣寿险的本质——“生命”。

图：泰康品牌标识的迭代

生命与“人”，是泰康品牌的原点。

早在1996年8月泰康人寿成立之初，泰康保险集团创始人、董事长兼首席执行官陈东升便为标识定下三项原则：采用代表生命的绿色、融入“人”的元素、使用灵动不刻板的“泰康”汉字。从此，将“人”刻在心中的绿色标识，以及亲和的“泰康”二字，共同构成泰康品牌的核心视觉资产。

2016年，伴随集团化改组的完成，泰康推出更具时代特色的新品牌标识，清晰展现“保险、资管、医养”三大业务板块。三十周年之际，泰康再度焕新VI。

最直观的变化，在于“做减法”与“增温度”。新标识摒弃了英文与业务描述，强化核心元素，增强识别效率。这背后，是泰康历经三十年积淀后，“新寿险”模式所赋予的自信与坚定。色彩与质感亦悄然转变：以往带有金融属性的金属光泽，被扁平化、纯色的设计取代；经典“泰康绿”明度提升，显得沉稳而温暖，传递出持续、柔和且坚定的力量。对“温暖”的凸显，正呼应着泰康从传统金融机构向全生命周期健康和财富管理与服务机构的转型。

“变”守护“不变”。承载着泰康精神内核的菱形标识、舒同体“泰康”、绿色三大核心元素被完整保留并予以强化，精心微调更契合现代审美。